En temps de crise, misez sur le sponsoring de proximité

En ces temps sombres pour l'ensemble de la sphère économique, le sponsoring sportif n'est pas épargné.
Seules les multinationales engagées pour des partenariats pluriannuels maintiennent leurs investissements.
Cependant, bien loin des contrats colossaux établis dans le cadre d'événements internationaux, il existe des solutions gagnantes, moins onéreuses et rentables.
Le sponsoring sportif de proximité est l'une de ces solutions.
Pour quelques milliers d'euros, cette formule vous permet d'être au plus proche de votre cible et de mener, entre autres, des opérations de marketing opérationnel particulièrement efficaces.

Ex : une entreprise locale, pour laquelle une action est organisée il y a quelques semaines:
- coût du partenariat annuel avec un club de Hand-ball = 3600 EUR TTC
- mise en place d'une action marketing pour l'entreprise, partenaire officiel du dernier match à domicile= 1500 EUR TTC
Résultat:
- 1ère de couverture dans la Presse Quotidienne Régionnale le lendemain + 1/2 page dans la rubrique sport 2 jours après.
- augmentation du trafic en agence: chaque spectateur invité à se rendre en agence pour une étude gratuite et remise d'un cadeau.

Souvent moins onéreux qu'une campagne de pub dans les médias traditionnels, le sponsoring de proximité permet véritablement d'enraciner l'entreprise dans la zone où elle souhaite s'installer.

(Article paru sur Viadeo en février 2009, ecrit par Philippe Morelle)

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PARTENAIRES

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